fbpx
Monday, November 28, 2022

સુરતમાં પણ હવે લોકપ્રિય થીમ આધારિત સાડીઓનું ચલણ વધી રહ્યું છે, જાણો અત્યાર સુધી કેવી બની છે સાડીઓ

બિઝનેસમાં લોકપ્રિયતાનો લાભ લેવાનો એક સિદ્ધાંત છે અને આ સંદર્ભમાં એશિયાના સૌથી મોટા સુરત ટેક્સટાઈલ માર્કેટનો કોઈ મેળ નથી. જ્યારે પણ તક મળે છે, ત્યારે જ અહીંના કાપડના વેપારીઓ પોતાની હોમ પ્રોડક્ટ સાડી અને તેના પર તેની પ્રિન્ટ બનાવવાનું ચૂકતા નથી, તો તેમની અભિવ્યક્તિ પણ તેમાં સામેલ કરે છે.

મોટા ભાગના વેપારીઓ કોઈ લોકપ્રિય સમકાલીન વિષય કે ફિલ્મની ખાસ પ્રિન્ટ તૈયાર કરીને બજારમાં લાવવા માટે ધંધાના ગણિતનો ઉપયોગ કરતા નથી, પરંતુ તેમની અભિવ્યક્તિની ભાવના, પેઢીની થોડી ધંધાકીય સૂઝ, માત્ર વિસ્તૃત થાય છે અને પછી તે ચાલે છે.  આ જ કારણ છે કે અઢી-ત્રણ દાયકાથી ચાલી આવતી લોકપ્રિયતાનો લાભ ઉઠાવવાની આ બિઝનેસ પરંપરામાં 1996ના વર્લ્ડ કપ અને કોરોના પ્રિન્ટ સિવાય ઘણી લોકપ્રિય બ્રાન્ડની ડિઝાઇન બની છે.

તાજેતરમાં, સાઉથ ઈન્ડિયન ફિલ્મ પુષ્પાએ ઘણી સફળતા હાંસલ કરી છે અને આ ફિલ્મની સફળતા પણ સુરતના ટેક્સટાઈલ બિઝનેસમેન દ્વારા સાડીમાં લાવવામાં આવી હતી. પુષ્પા ડિઝાઇનનો સામાન પણ વેચાય છે. પુષ્પા પહેલા, રેકોર્ડબ્રેક સાઉથ ઇન્ડિયન ફિલ્મ બાહુબલી ની અપાર સફળતા ને પણ સાડી પર દર્શાવવામાં આવી હતી.

છેલ્લા ચારથી પાંચ વર્ષમાં સુરતે ઘણી લોકપ્રિયતા મેળવી છે અને કોરોના પ્રિન્ટ્સની સાડીઓ પણ પસંદ કરવામાં આવી હતી. કારણ કે આ બધી સાડીઓ થીમ પર આધારિત હતી. હવે સુરત ટેક્સટાઈલ માર્કેટના વેપારીઓ પણ આમાં એક ડગલું આગળ વધી ગયા છે અને લોકપ્રિયતાના પાયાને સ્પર્શતાની સાથે જ તેઓ પોતાની અભિવ્યક્તિ, મક્કમ બ્રાન્ડિંગ તરીકે સાડી પર પ્રિન્ટના રૂપમાં ફિલ્મ અને કરંટ વિષયને કોતરે છે.સર્જીકલ સ્ટ્રાઇક ની સાડીઓએ પણ માર્કેટમાં ધૂમ મચાવી હતી.

કોરોના કાળમાં જ્યાં માણસ આ રોગચાળાથી ગભરાયેલો અને ડરતો હતો તે જ સમયે, સુરત ટેક્સટાઇલ માર્કેટે તેની પ્રિન્ટ ડિઝાઇન કરી અને તેનું વેચાણ કર્યું. કોરોના પ્રિન્ટની સાડીઓ વેચાણ માટે મંડીઓમાં પહોંચી. આવી ડિઝાઇન તૈયાર કરવામાં સુરતની ટેક્સટાઇલ મિલોમાં માસ્ટરની ભૂમિકા ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, તેઓ આવા લોકપ્રિય સાંપ્રત વિષયો અને ફિલ્મ ડિઝાઇન્સ બનાવતા રહે છે. આમાં વેપારીઓ તેમને આઈડિયા પણ આપે છે.

2016માં નોટબંધી ભારત સહિત સમગ્ર વિશ્વમાં ચર્ચાનું કેન્દ્ર બની હતી. નોટબંધીના થોડા સમય બાદ ભારતીય રિઝર્વ બેંકે 2000ની ગુલાબી નોટો બહાર પાડી અને તે પણ સાડીના રૂપમાં બજારમાં આવી. 1996માં યોજાયેલા ICC વર્લ્ડ કપને માત્ર ટીવી સેટ પર જ ઘણી લોકપ્રિયતા મળી હતી. આ લોકપ્રિયતાનો લાભ લેવાનો પહેલો પ્રયાસ સુરત ટેક્સટાઈલ મંડીમાં પણ કરવામાં આવ્યો હતો અને તેમાં તમામ 12 દેશોના ધ્વજ અને વાચકોને કાપડ પર ઉતારવામાં આવ્યા હતા.

ઉત્તર પ્રદેશ વિધાનસભાની ચૂંટણીઓને લઈને પણ મોદી-યોગી સાડી તૈયાર કરીને યુપી મોકલવામાં આવી હતી. આ સાડી સાથે ફિલ્મ અભિનેત્રી અને બીજેપી નેતા હેમામાલિની એ પહેરીને કેટવોક પણ કર્યું હતું. અગાઉ 2014ની લોકસભા ચૂંટણીમાં પણ લોકપ્રિય નેતા નરેન્દ્ર મોદીની છબીવાળી મોદી સાડી બનાવવામાં આવી હતી. જો સાડી ભાજપના સમર્થનમાં બનાવવામાં આવે તો કોંગ્રેસ કેવી રીતે પાછળ રહી શકે અને 2019ની લોકસભા ચૂંટણીમાં પ્રિયંકાની સાડી પણ મેદાનમાં આવી હતી.

Related Articles

Stay Connected

1,982FansLike
1,453FollowersFollow

Latest Articles